阮豪，亚华湖院线总经理。他更为人所熟知的身份，是亚洲大厦“星空间”的运营者。短短3年不到的时间，他就将这幢普通办公楼，一举改造为国内演出密度最高的大厦。但这并不是故事的结尾。刚刚过去的“五一小长假”前夕，“第一百货·星空间”全新亮相，意味着集沉浸式音乐剧、话剧等于一身的11个演艺空间，首次闯进了大型商场。

从亚洲大厦到第一百货，阮豪还会将他的“国内首个”标签贴向何处？

星空间选址的“秘密”

(资料图)

矗立在九江路百年剧院人民大舞台之上的亚洲大厦，从一幢平平无奇的写字楼，成为远近闻名的“中国百老汇”。音乐剧、话剧、舞剧、脱口秀、喜剧秀等多种演出形式和谐共生。在蜕变为国内线下演出密度最高的场所的同时，19个小剧场又让这座原本只具有办公用途的大楼面临“饱和”的痛点。

于是，星空间首次走出亚洲大厦，在与一座立交桥一桥之隔的上海大世界，新建了第二期共10个小剧场。两者遥遥相对，构建起了戏剧街区的雏形。

接连盘活两处百年标志性地标的星空间，早已成了观众心中一票难求的小剧场集中地。没想到的是，这块“香饽饽”居然还让不少购物中心“红”了眼，毕竟，人气带来的商机太具有诱惑力了。

“有好多商场主动来接洽，但我们还是希望找更合适的地方。”阮豪心里的合适，“首先要在演艺大世界”。在婉拒不少外区的商业巨头后，第一百货成为了他的第一选择。“第三期星空间的选址，要在人民广场附近，又要离亚洲大厦近，还最好在南京路上。”曾是“中华第一家”的第一百货，对在上海土生土长的阮豪来说，自然意义不同。

更吸引阮豪的，是第一百货对夜间经济的倾心和热衷。“大部分商场，到了晚上10点就关门了。但第一百货不同，包括‘海底捞’‘很久以前羊肉串’等餐饮店都是营业到半夜的。”

这样的模式与星空间开创的午夜场演出不谋而合。一般的剧场演出，工作日19点30分开场，周末14点开场，但在亚洲大厦，大部分剧目都会在22点30分增加午夜场。“很多‘90后’‘00后’观众，19点30才刚下班吃晚饭，午夜场才是适合他们的看戏时间。”当初正是亚洲大厦的这一创新，带动了周边餐饮、住宿消费，让汉口路的晚上看起来比白天更热闹。

但对于向来不肯“安分”的阮豪来说，这似乎已经成“老黄历”了。相比亚洲大厦里总要排队的电梯间，其实更让阮豪急于改变的，源于戏剧创作者对新作品的渴望。“亚洲大厦本身是写字楼，层高较低，房型相同，做出来的作品会有限制。而第一百货层高超过5米，我们可以在环境式剧目上进一步发挥想象。”阮豪认为，舞美的升级是“第一百货·星空间”有别于其他小剧场的最大亮点。

“一年20个星空间，五年100个星空间”是阮豪的雄心壮志。来星空间看演出的观众中，近一半是“吃一顿、住一晚、打卡多部戏”的外地来客，“驻场演出看久了也会疲劳，我们需要让这些来上海、将亚洲大厦作为目的地消费的观众有更多新鲜感和选择性，第一百货能把亚洲大厦和大世界串联得更紧密。”

第一百货的大门，就这样被叩开了。

“南京路又要排队了”

作为专业剧场的补充，星空间推动着上海文娱经济、夜间经济发展的同时，也是提升场馆所在地营商环境的创意之举。对于希望为顾客带来“逛吃”以外新选项的第一百货，阮豪抛出的“橄榄枝”来得正是时候。

从洽谈到签约，阮豪连连用“非常顺利”形容：“有亚洲大厦成功的案例在先，尤其是大厦门前常常大排长龙的‘人气’，让很多人印象深刻。所以从第一百货到百联集团，对星空间的入驻都是极力配合的。”

如今徜徉在c座7楼的“第一百货·星空间”，让阮豪舒展眉头的不仅仅是超过3000平米的总面积，“这层原来是用来办会展的，和隔壁的a馆b馆有连廊相通，楼下也有多家热门餐厅。”这才是阮豪对这里充满信心的原因，“亚洲大厦靠的是口碑，因为一般的市民不会因为路过一幢办公楼而特地走进去看演出，但是商场里那些吃饭购物的人，经过时看到我们的广告，或许就会来买票看演出了。”

这并不是阮豪的一厢情愿。早在“第一百货·星空间”项目刚刚官宣时，就有网友互相打趣：“南京路又要排队了！”更有热情的观众提前踩点探路，“他们会研究怎么上到7楼，可以坐厢式直达电梯，也可以走外部的跃层飞梯，回去还在网上把攻略分享出来。”

观众的热情一直都是阮豪的动力，而宽敞的场地也让他有了更多腾挪的空间：除了11个星空间外，面积约为300平米的水吧也即将在7楼开业。“开水吧也是考虑到观众需要等位和休息的空间，亚洲大厦因为场地局促没有这样的条件，现在到了商场里，我们希望把配套设施做得更好，观众看完演出后也有一个坐下来讨论的地方。”

目前，沉浸式悬疑话剧《暹罗旅馆》和沉浸式中文音乐剧《狄俄尼索斯》已率先在“第一百货·星空间”开启驻场演出，其余大部分剧场将于暑假前陆续投入运营，最迟将在国庆档全部开放。

星空间的金字招牌，也让11部剧目未演先热。“已经开演的两部作品，《暹罗旅馆》既是悬疑的题材，互动性也强，而《狄俄尼索斯》是第一个由唱跳偶像跨界出演的音乐剧。”将于6月起长期驻演的音乐剧《嗜血博士》，开票首日票房就超过了60万。阮豪有信心，现象级“爆款”应该就在其中。

充满期待的并非只有观众，第一百货里的餐饮商户们也一直在打听星空间全部开放的日期。他们很清楚，亚洲大厦里进进出出不间断的人流早已为九江路周围街区注入了实实在在的商机，如今他们也看到了机会。阮豪有个从事餐饮的朋友，在得知阮豪和第一百货商谈时，就看中了商场里的铺位。等双方一签字，朋友也即刻落定。

但“第一百货·星空间”仍然不是故事的结尾，而是另一个开始，因为第四期星空间也已经在规划中了。虽然不肯具体透露，但阮豪向记者伸出了三个手指：选址标准还是——在人民广场附近、离亚洲大厦近、在南京路上的商场。

阮豪的“布局”中，符合这三个条件的地址，会是哪里？

记者 / 刘艺

编辑 /孙冲

图片 / 受访者提供

上观号作者：上海黄浦